Votre site Web speed tue-t-il vos efforts de référencement ?
Votre page Web est superbe. Vous avez optimisé vos mots clés et vous mettez constamment à jour votre contenu; alors pourquoi votre site web ne se classe-t-il pas plus haut dans les résultats de recherche ? Le problème pourrait être avec les performances de votre site Web. C’est vrai, Google et d’autres moteurs de recherche pourraient pénaliser votre site pour la rapidité avec laquelle les pages se chargent. Aperçus de la façon dont un site Web est évalué peut être calculé à travers le score Google Lighthouse SEO. Le processus de pensée de Google est facile à comprendre : un site Web qui fonctionne mal entraîne une mauvaise expérience utilisateur, et les sites ayant de mauvaises expériences utilisateur méritent moins de promotion dans les résultats de recherche.
Comme nous l’avons discuté dans les messages précédents blog, les performances du site web est essentiel à une bonne expérience client. Si votre site est trop lent, vous risquez de perdre des clients qui deviennent frustrés par le temps qu’il faut pour faire des achats ou naviguer d’une page à l’autre sur votre site. Pire encore, les clients potentiels peuvent même ne jamais atteindre votre site du tout si elle apparaît trop bas dans le classement des pages.
Mesurer les performances Web avec time to first byte (TTFB)
Le problème, c’est que le temps de chargement des pages est un terme assez général, et il y a beaucoup de facteurs qui entrent en jeu. L’un des plus critiques est Time to First Byte (TTFB), qui est la durée qu’il faut à votre navigateur pour recevoir le premier byte d’une réponse à partir d’un serveur Web lorsqu’une URL de site Web particulière est demandée. La mesure comprend quelques facteurs clés, y compris :
- Latence réseau de l’envoi de la demande au serveur Web;
- Il faut du temps au serveur Web pour traiter la demande et générer une réponse;
- Il faut du temps pour renvoyer le premier au-dessus de cette réponse du serveur vers le navigateur.
Que peuvent donc faire les entreprises pour maximiser les performances de TTFB ? Une grande partie de TTFB réside dans les performances « back end », y compris les serveurs Web et leurs propres connexions réseau, et les réseaux de diffusion de contenu (CDN). D’une manière générale, la meilleure réponse à la maximisation des performances TTFB est d’utiliser un CDN, qui a été conçu pour minimiser les distances physiques entre le contenu du site et les navigateurs. CdNs cache de mémoire en fournissant un accès à faible coût à un grand bassin de ressources, que la plupart des propriétaires de sites Web ne pouvaient pas utiliser autrement. Le contenu Web mis en cache est servi à partir de proxy tandis que la base de données est conforme en arrière-plan et sert le reste du matériel.
L’impact de la performance de la vitesse des pages sur les classements SEO
L’algorithme de Google a environ 200 facteurs de classement différents, de sorte que les propriétaires de sites ne devraient pas surestimer l’impact des performances de vitesse de page sur les classements SEO. La qualité et la pertinence continuent d’être roi, mais faire tout ce que vous pouvez pour accélérer votre site Web pour vos utilisateurs ne peut qu’aider leur expérience. Et les sites mobiles devraient également prendre note: Google se penche désormais sur la vitesse du site comme mesure à intégrer dans son classement de recherche. Notre outil gratuit de test de vitesse sur le site Web peut vous aider à commencer à déterminer la rapidité avec laquelle votre site réagit, et donner des domaines spécifiques où l’amélioration peut être nécessaire. (Bonnes nouvelles: notre test gratuit peut même tester la vitesse de votre site sur les navigateurs mobiles!)
{ crédit photo: quesemanas – cc }
